ロゴ

ロゴは、CI（Corporate Identity）や VI（Visual Identity）の中心的な役割を担っている。

ロゴは永久不変のものではなく、時代の変化とともに進化発展するもの。

ロゴの目的

企業やショップ、商品、サービスなどをわかりやすくアピールすること

カタチのないものにカタチを与え、理念や価値を視覚的にアピールする

他社や他の製品との差別化を図るために活用する

ロゴの構成

大きく3つのタイプがある。

• ロゴタイプ（装飾された文字）
• シンボルマーク（装飾された図や記号、絵柄）
• ロゴマーク（社名やブランド名などの名前と図や記号を合わせて装飾したもの、ロゴタイプ＋シンボルマークをさす場合あり）

他にもシンボルキャラクター、エンブレムなど、様々な種類がある。

ロゴ関連ワード

ステートメント（コーポレートステートメント、ブランドステートメント）

ロゴに企業理念などを簡潔にまとめたスローガンを加えたもの

シグネチャー

ロゴマークやシンボルマークなどを組み合わせる場合、タテ組み、ヨコ組みなどの形を決める。それぞれのカタチのこと

CIマニュアル / VIマニュアル

ロゴの使用に関する細かいルール（定義）をまとめたものを含む。広告や名刺、販促品など個々の展開物に使用する場合のルール（展開案）を、アプリケーションと呼ぶ

ロゴができるまで

1. ロゴ制作のスタート

クラアントの発注/オリエンテーション

• 何のロゴか
• CI
• 何に使う予定か
• 制作スケジュール
• 予算

などの諸条件を確認する。

2. ヒアリング調査

• 企業ロゴ → 将来のビジョンや目標
• ショップやブランド → 全体のコンセプトやターゲット
• 商品 → 特徴

などを担当責任者にヒアリングできるとベスト。必要に応じてリサーチを行う。イメージカラーやテイスト、既存キャラクターとのマッチングなど、リクエストがあれば、この段階で聞いておく。

3. ラフ案の制作

これまでの過程を踏まえてラフ案を制作する。場合によっては数100パターンものラフを作り、その中から最終案に絞り込んでいくこともある。

4. プレゼンテーション

作成したラフ案を提示。デザインコンセプトやポイントを説明する。方向性の異なるいくつかの案にさらにバリエーションをつけるなどの過程を経て、最終案へと絞り込んでいく。

5. 決定とその後の展開

クライアントが最終候補（2〜5案程度が一般的）の中からロゴを決定。アプリケーションのデザインを行う。企業ロゴの場合は、使用色やレイアウトなど、ロゴの取り扱いに関するデザイン上の細かなルールをまとめたマニュアルを制作することも多い。